仲春狂飙,大哥大商场苏醒势头是否连接?

最近,信通院发布的《2021年2月国内手机市场运行分析报告》显示,2021年2月,国内手机市场总体出货量2175.9万部,同比增长240.9% 。1-2月,国内手机市场总体出货量累计6187.9万部,同比增长127.5%。;国内市场5G手机出货量1507.1万部,占同期手机出货量的69.3%。

尽管二月同比240.9%的狂涨是在去年疫情影响,销售量大跌的情况下获得的。但与没有疫情影响的2019年同期相比,也有约5%的增长,再加上一月时近100%的增长,这让过去一年来一直跌跌不休的国内手机市场看到了复苏的希望。

二月春节期间的销售增长,在一定程度上是因为今年防疫要求,让上亿人都留在当地过年,减小了开支,不少城市还为此发了补助,这自然会促进消费,而留在当地过年,也让工厂,商铺缺人的影响降低,开张运作普遍比往年更早,这样,春节造成的经济停摆影响减小,自然对手机销售也有好处。

同时一月的市场分析中我们就提到,一月市场增长的一个重要原因是因为骁龙新平台提前降临,而在二月,新平台产品发布也在加速,国内手机上市新机型28款,同比增长33.3%。1-2月,上市新机型累计81款,同比增长58.8%。近机发布带来的热卖和一月发布的次新机型大量投放市场,二者的叠加自然也推高了二月的销量。

也正是国内新机型的爆发,成功挡住了苹果此次携iPhone 12而来的攻势,继一月令苹果的在国内出货量占比降低到15%之后,2月苹果大国内出后占比更降低到10%以下。从以往的规律来看,苹果的市场占比会继续维持在10%左右,直到下一代手机的发布。一二月的超量增长,给2021年的手机市场一个梦幻般的开局,而在3月份,几乎每一个厂家都会发布基于新平台的新机型,再加上去年同期因疫情的影响,手机销量低迷,因此在三月份,手机的同比增长是可期的,甚至有可能维持销量倍增的超快增长速度。

但从中期来看,2021的手机市场,依旧有巨大的变数,缺芯潮是否会对厂家,甚至是整个手机行业产生冲击,让行业进入缺芯衰退;在高端市场上,国产手机能否直面苹果,争夺高端的溢价能力;在荣耀获得芯片供应后,会以何种方式切入市场,而荣耀切入市场后的二次洗牌,又会对市场份额带来怎么样的影响;当然,还有华为的芯片供应问题,几乎每一个问题,每一个变数,都可能成为引发大西洋飓风的那只蝴蝶。梦幻开局,短期向好,但市场的变数,也许要过一段时间才能看得清,也许,现在最大的问题是,手机销量能超过去年的高点四月吗?。

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