博西家用电器洗衣机中原阛阓:通时达变,不负“当打之年”

“零售额为714亿元,同比下滑6.2%;零售量为3690万台,同比下滑3.6%。——这组奥维云网(AVC)对2020年中国洗衣机市场的全渠道推总数据显示出,在突如其来的新冠疫情干扰了整个家电行业发展的情况下,作为传统大家电的洗衣机行业也没有“幸免于难”。

敏锐捕捉“健康”热点,引领干衣机市场向上生长

博西家电在干衣机市场拥有着绝对的主导地位。

章苑称:“干衣机本身作为舶来品,欧洲品牌有着相对领先技术优势。而博西家电在此领域的技术积累已达半个世纪,再加上中国本土化的研发和生产投入,以及以中国消费者需求为导向的策略,博西家电在中国干衣机市场的竞争中拥有相当大的优势。

除此之外,博西家电还发现,2020年购买洗衣机加干衣机产品组合套装的家庭明显增多。

“甚至我们在消费调查过程中发现,有的消费者在家中已有洗干一体机的情况下,还要再购置一台干衣机。因为“对于消费者来说,他们认为洗干一体机相对方便,可以一次性完成快速清洗和烘干,更适宜日常小件衣物;而针对羊绒大衣、羽绒服这类衣服,干衣机拥有更多除菌、除尘、清新及护理的专业程序,从而达到更好的烘干效果,实现对面料的呵护。在谈到具体产品技术优势时,章苑如数家珍地说,博西家电旗下干衣机产品搭载了多种除菌技术,其中65℃的除菌烘干功能,除菌率可达99.9%,除螨率达100%。

产品搭载的智控烘干技术,可以通过高精度湿度传感系统,真正做到衣干即停,同时多种烘干程序,可以对各种面料实现非常专业的呵护。不仅如此,博西家电干衣机产品上的少量烘功能,使得烘干时间大幅缩短,可用于婴儿内衣等更换很频繁的小件物料,更方便快捷。“我们最新推出的洗干一体机,已经可以做到60分钟内完成‘洗加烘’,非常适合婴幼儿衣物这样洗涤频率较高和急需穿戴的衣服。

2020年,洗衣机市场渠道变革趋势更加明显。奥维云网数据显示,2020年洗衣机线上市场零售量为2384万台,同比增长13.6%,零售额为345亿元,同比增长16.2%;线下市场零售量为1305万台,同比减少25.3%,零售额为369亿元,同比减少20.5%。这组数据清晰地反映出,洗衣机产品市场销售的重心正在向线上转移。

“618”“818”“双11”等网络购物狂欢节,更是成为各品牌企业重要的线上“角力场”。如今,博西家电对于线上渠道的重视程度也在与日俱增,并于2020年在电子商务领域进行了一系列创新的战略部署,大胆尝试各种营销模式,改变了业界对德国家电企业相对保守的刻板印象。

正是由于营销思维和模式的大胆创新,博西家电洗干产品在线上渠道不断迎来销量大捷的喜讯。

尤其在2020年的“618”与“双11”两大电商营销盛事中,博西家电洗干产品取得十分耀眼的成绩。

去年“618”当日,博西家电干衣机品类在京东自营店铺的销售额同比涨幅高达230%;在天猫平台,博西家电干衣机、洗干套装、冰洗套装均为同品类销量冠军;在苏宁平台,博西家电洗衣机及洗干一体机销售额同比增长达102%。在“818”期间,博西家电干衣机产品表现同样出色,其在苏宁及京东平台的销售额同比增长分别为675%和375%。

去年“双11”期间,博西家电更在激烈的竞争中突出重围:在苏宁平台,博西家电干衣机品类更是实现了400%的大幅增长;在天猫平台的干衣机、冰洗套装、冰洗烘套装及洗烘套装等热销榜单TOP10中,博西家电产品均位列行业第一名。。

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